Супруги Корри Колберт и Нил Стубер превратили марку HURRAW! в культовый международный бренд косметики, продукция которого сегодня представлена по всему миру — от маленького городка в штате Монтана до зарубежных прилавков. При этом они ни разу не отступили от своих этических, веганских и экологических принципов. Благодаря Мадридской системе ВОИС была обеспечена надежная охрана уникального фирменного стиля марки на многочисленных зарубежных рынках без потери ее финансовой независимости.
История HURRAW! началась с обычного домашнего эксперимента после того, как Корри и Нил сменили Нью-Йорк на городок Уайтфиш в штате Монтана. Из-за сурового климата им пришлось начать самостоятельно изготавливать средства по уходу за кожей, и вскоре они сосредоточили все усилия на создании «идеального бальзама для губ». Шел 2007 год. Рынок органической косметики тогда еще только зарождался, и на фоне практически полного отсутствия средств на растительной основе супруги вовремя разглядели свободную нишу. Они не упустили свой шанс: слухи о бальзаме разнеслись мгновенно, а заказы от родственников, друзей и местных жителей помогли им понять, что они стоят на пороге по-настоящему большого успеха.
Наращивание масштабов производства органических бальзамов HURRAW!
По мере роста спроса производство было перенесено в специализированное помещение, а к 2016 году завершилось строительство собственного предприятия, сертифицированного по стандартам Национальной органической программы Министерства сельского хозяйства США (NOP USDA) и Ecocert. Именно здесь и сегодня выпускается вся продукция марки HURRAW!.
Философия основателей проста: «делать все на совесть». Это предполагает закупку исключительно высококачественных ингредиентов для получения органического веганского продукта, который не тестируется на животных и сертифицирован как на 100% натуральный. Кроме того, создатели бренда поддерживают свой горный городок, обеспечивая местных жителей достойной работой и справедливой оплатой труда.
Сами Корри и Нил называют себя упрямыми перфекционистами, которые никогда не опускают руки. Благодаря этому упорству им удается поддерживать высочайшие стандарты качества и создавать продукцию, в которую они искренне верят.
«Наша главная цель — сделать HURRAW! лучшим из существующих бальзамов, надежным средством, которое подойдет любому человеку независимо от его образа жизни.»
Нил Стубер, основатель HURRAW!
Секрет успеха HURRAW! кроется не только в натуральных компонентах:
- здесь нет автоответчиков в службе поддержки и агрессивного маркетинга, ведь во главу угла всегда ставится живое общение с людьми;
- размещение всех производственных мощностей на одной площадке позволяет осуществлять строжайший контроль качества продукции;
- марка сохраняет полную независимость, развиваясь без привлечения сторонних инвестиций в комфортном для себя темпе, продиктованном собственными ценностями, а не требованиями рынка.
HURRAW!: органическая косметика, вдохновленная самой природой
В названии HURRAW! слились воедино восторженный возглас одобрения «HURRAY!» («Ура!») и страсть создателей к чистым, нерафинированным растительным маслам («RAW»). Такое имя бренда получилось ярким, запоминающимся и отражающим глубинную философию каждого продукта.
Сегодня в HURRAW! по-прежнему работает небольшая, сплоченная команда. Фирменные гигиенические и оттеночные бальзамы в культовых овальных тюбиках выпускаются более чем в 20 натуральных вкусовых вариантах, однако ассортимент бренда уже давно вышел за рамки ухода за губами. Бальзамы для губ, кожи и волос, мыло, зубной порошок, скрабы, дезодоранты и солнцезащитные кремы составляют семейство продуктов, в которых полностью отсутствуют продукты пчеловодства, масло ши, соя и пальмовое масло. Разработке упаковки уделяется не меньше внимания, чем созданию самих косметических средств: например, дезодоранты выпускаются в картонных выдвижных тубах, пригодных для 100% вторичной переработки.
Линия дезодорантов наглядно иллюстрирует взыскательное отношение создателей к своему делу. Здесь не ищут легких путей: высокоочищенные соли и минералы проходят тщательную предварительную обработку перед смешиванием с органической основой из масел кокоса и какао. Добавление алоэ, овса и каолина обеспечивает нежную текстуру без ощущения жирности, глубокое увлажнение и ощутимый защитный эффект.
Источником новых идей служат личные предпочтения членов команды и их интуитивное понимание желаний клиентов, а не сухие отчеты о рыночных тенденциях. Расширение бизнеса происходит взвешенно: марка выпускает только то, что способна производить на собственном предприятии, и только те продукты, которые соответствуют ее высочайшим внутренним стандартам.
Международная охрана бренда HURRAW! с помощью Мадридской системы ВОИС
Будучи небольшим производителем, марка HURRAW! избирательно подходит к выбору рынков сбыта. Выход на новые площадки планируется исходя из реальных возможностей собственного предприятия, а не из стремления к молниеносному завоеванию рынка. Со временем география продаж расширилась и охватила Австралию, Канаду, страны Европы и Скандинавии, а также ряд государств Восточной Азии. В настоящее время доля зарубежных поставок составляет порядка 50% всего оборота компании.
О преимуществах Мадридской системы ВОИС создатели бренда впервые узнали в 2009 году при анализе правовых механизмов, необходимых для регистрации, охраны и защиты бренда перед выходом на зарубежные рынки. Система предоставила понятный и эффективный путь для закрепления прав на товарные знаки на ключевых экспортных направлениях, и в 2012 году была подана первая заявка на международную регистрацию самого бренда HURRAW!.
Спустя более десяти лет на основе этой единственной регистрации был сформирован полноценный портфель из девяти зарегистрированных товарных знаков, защищающий все ключевые наименования продуктов и фирменный слоган «Planted in purpose» (буквально: «Взращено со смыслом»). Сегодня бренд получил надежную правовую охрану практически на всех целевых экспортных рынках (на рассмотрении ведомства остается лишь одна последняя заявка), что свидетельствует о двух вещах:
- эффективности Мадридской системы в качестве надежного инструмента поддержки растущего бизнеса;
- основательном подходе Корри и Нила к созданию портфеля интеллектуальной собственности с нуля. Выбранные ими наименования продуктов и слоган оказались достаточно оригинальными, чтобы без труда пройти строгую экспертизу в патентных ведомствах по всему миру.
Мадридская система в повседневной практике HURRAW!
Для малого предприятия, развивающего продажи на внешних рынках, критически важна гибкость, и Мадридская система в полной мере обеспечивает это преимущество.
«Функция последующего указания стран позволяет добавлять новые территории к уже существующим международным регистрациям без необходимости начинать весь процесс заново, что неоценимо при выходе на новые рынки. Большой плюс этой системы ИС заключается в ее гибкости и интуитивно понятных механизмах, которые легко подстраиваются под наши текущие бизнес-задачи.»
Нил Стубер, основатель HURRAW!
Для HURRAW! международная охрана товарных знаков никогда не была просто погоней за расширением бизнеса. Ее цель — сберечь уникальную идентичность своей продукции и гарантировать, что созданный ими бренд всегда будет принадлежать только им. По мере планомерного и избирательного роста компании Мадридская система предоставляет удобный и легко масштабируемый инструмент для защиты каждой новой коммерческой возможности.
Для Корри и Нила международная охрана товарных знаков никогда не была просто погоней за ростом бизнеса. Ее цель — сберечь уникальную идентичность своей продукции и гарантировать, что созданный ими бренд всегда будет принадлежать только им.
По мере планомерного и избирательного роста компании Мадридская система предоставляет удобный и легко масштабируемый инструмент для защиты каждой новой коммерческой возможности.
«Мы рекомендуем Мадридскую систему всем предпринимателям и компаниям, которые планируют обеспечить надежную охрану своих брендов на международном уровне.»
Нил Стубер, основатель HURRAW!
Подробнее о международных регистрациях товарных знаков бренда HURRAW!.
Дополнительная информация о Мадридской системе
Мадридская система — это удобное и экономически эффективное решение, которое позволяет регистрировать товарные знаки более чем в 130 странах мира путем подачи одной заявки на одном языке и оплаты одного набора пошлин.
